Pour se faire connaître sur internet, il n’y a pas qu’une seule solution : deux leviers puissants, le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant), peuvent être utilisés ensemble pour maximiser votre visibilité. Plutôt que de choisir l’un ou l’autre, voici pourquoi et comment combiner ces deux stratégies.
Pourquoi combiner SEO et SEA ?
Le SEO et le SEA sont deux méthodes complémentaires pour apparaître sur les moteurs de recherche, mais chacune a ses avantages :
En combinant les deux, vous avez à la fois des résultats immédiats (via le SEA) et durables (via le SEO), ce qui maximise vos chances d’attirer des visiteurs.
Lorsqu’une entreprise est présente à la fois dans les résultats organiques (SEO) et dans les annonces payantes (SEA), elle double ses chances de capter l’attention des internautes. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, apparaître dans les résultats naturels et dans les publicités de Google vous permettra de toucher plus de gens et de renforcer la crédibilité de votre marque.
Le SEA est idéal pour tester rapidement quels mots-clés rapportent le plus. Une fois que vous avez identifié ces mots, vous pouvez les utiliser dans votre stratégie SEO pour améliorer votre position dans les résultats naturels.
Exemple : Si vos annonces payantes avec le mot-clé « chaussures running pas cher » génèrent beaucoup de clics, vous pouvez l’ajouter à votre stratégie SEO pour augmenter vos chances de figurer dans les résultats naturels sur ce mot-clé.
Le SEO peut vous aider à réduire vos dépenses SEA. Si votre site est déjà bien positionné naturellement pour certains mots-clés, vous n’aurez pas besoin de dépenser autant en publicités pour apparaître sur ces mêmes termes. Cela permet de mieux gérer votre budget marketing.
Les résultats de vos campagnes SEA vous fournissent des données précieuses sur les mots-clés qui génèrent du trafic. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour affiner votre stratégie SEO et optimiser votre site de manière encore plus efficace. Par exemple, si une page de votre site génère beaucoup de trafic via des annonces, vous pouvez l’optimiser pour le SEO et espérer obtenir encore plus de visites gratuitement.
Cas pratique de nos clients : une stratégie gagnante et durable
» Souvent, nos clients viennent vers nous en souhaitant être placés dans les premiers résultats de recherche, en pensant que le SEA suffira à les maintenir en haut. Cependant, bien que le SEA puisse offrir des résultats rapides, il n’est pas une solution durable à long terme, car les résultats s’arrêtent dès qu’on cesse de payer pour les annonces. C’est pour cette raison que nous, chez Alcomnet, accompagnons nos clients en leur expliquant l’importance d’une approche combinée. » Idir
Par exemple, pour certains de nos clients, nous avons mis en place une stratégie SEO solide en parallèle de leurs campagnes SEA. Cela leur a permis de maintenir une visibilité constante sur le long terme, tout en profitant des avantages immédiats du SEA. Cette combinaison assure non seulement une présence durable sur les moteurs de recherche, mais aussi un retour sur investissement optimisé.
Chez Alcomnet, nous accompagnons les entreprises et les e-commerçants dans la mise en place de stratégies SEO et SEA combinées pour garantir leur succès sur le web.
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